Деловой четверг «Как измерить нематериальное: система оценки эффективности вложений в ваш бренд»
- 17.09.2026
17 сентября в КД СО прошёл «Деловой четверг» на тему «Как измерить нематериальное: система оценки эффективности вложений в ваш бренд».
Мероприятие было посвящено тому, как связать метрики бренда с финансовыми результатами и оценивать эффективность вложений так же чётко, как любой другой бизнес‑процесс.
Спикер встречи — Елена Лукина, бренд‑стратег, преподаватель программ МВА в Высшей школе международного бизнеса СУ и совладелица агентства брендинга и рекламы LENIN — представила авторскую систему KPI для брендинга.
Ключевые блоки мероприятия:
• Система KPI для брендинга: какие метрики действительно влияют на выручку, а какие лишь создают видимость работы (узнаваемость, предпочтение, лояльность, доля рынка, средний чек, частота покупок, удержание клиентов).
• Алгоритм связи показателей бренда с продажами: как превратить охваты, лайки и упоминания в понятную цепочку: узнаваемость → предпочтение → покупка → повторная покупка → рост выручки.
• Типичные ошибки в оценке брендовых активностей: фокус на «метриках тщеславия» (подписчики, лайки) вместо бизнес‑показателей (CAC, LTV, ROMI/ROI), отсутствие базовых замеров «до» и «после», разрозненные данные без единого дашборда.
• Пошаговый план мониторинга: как выстроить систему замеров до и после ребрендинга, запуска сайта, новой упаковки и других изменений.
• Дашборд KPI бренда: принципы построения панели для отслеживания ключевых показателей в режиме, близком к реальному времени.
По итогам встречи участники ушли с готовым набором инструментов:
• Готовая система KPI для внедрения в своём бизнесе.
• Авторский дашборд для оценки состояния бренда до и после любых изменений.
• Чек‑лист «5 метрик, которые нужно отслеживать в первую очередь».
• Шаблоны расчётов ROI/ROMI для быстрой оценки окупаемости брендовых активностей.
Выражаем благодарность Елене Лукиной за блестяще проведенное мероприятие!!!
А также всем участникам за активную работу и вовлеченность
Мероприятие было посвящено тому, как связать метрики бренда с финансовыми результатами и оценивать эффективность вложений так же чётко, как любой другой бизнес‑процесс.
Спикер встречи — Елена Лукина, бренд‑стратег, преподаватель программ МВА в Высшей школе международного бизнеса СУ и совладелица агентства брендинга и рекламы LENIN — представила авторскую систему KPI для брендинга.
Ключевые блоки мероприятия:
• Система KPI для брендинга: какие метрики действительно влияют на выручку, а какие лишь создают видимость работы (узнаваемость, предпочтение, лояльность, доля рынка, средний чек, частота покупок, удержание клиентов).
• Алгоритм связи показателей бренда с продажами: как превратить охваты, лайки и упоминания в понятную цепочку: узнаваемость → предпочтение → покупка → повторная покупка → рост выручки.
• Типичные ошибки в оценке брендовых активностей: фокус на «метриках тщеславия» (подписчики, лайки) вместо бизнес‑показателей (CAC, LTV, ROMI/ROI), отсутствие базовых замеров «до» и «после», разрозненные данные без единого дашборда.
• Пошаговый план мониторинга: как выстроить систему замеров до и после ребрендинга, запуска сайта, новой упаковки и других изменений.
• Дашборд KPI бренда: принципы построения панели для отслеживания ключевых показателей в режиме, близком к реальному времени.
По итогам встречи участники ушли с готовым набором инструментов:
• Готовая система KPI для внедрения в своём бизнесе.
• Авторский дашборд для оценки состояния бренда до и после любых изменений.
• Чек‑лист «5 метрик, которые нужно отслеживать в первую очередь».
• Шаблоны расчётов ROI/ROMI для быстрой оценки окупаемости брендовых активностей.
Выражаем благодарность Елене Лукиной за блестяще проведенное мероприятие!!!
А также всем участникам за активную работу и вовлеченность